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◇コラムバックナンバー【週刊☆ビジマ】vol.86 勿論、香取慎吾が出演するからです
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『ビジネスにマーケティング☆を走らせよう！』
（週刊☆ビジマ）
eビジネス,マーケティング,経営戦略を考えるためのヒント
http://www.mankai.biz/ 2004/01/05発行 No.086
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☆『事業の神は細部に宿る〜アスクルをぶっ壊すと叫ぶベンチャー奮闘記』
第１６回 難産から生まれたものは・・・。
（株）カスタネット代表取締役社長 植木 力
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（株）カスタネットの植木です。
第１３回の原稿を書いている時の閃きからプレス発表までの話しです。
▼ 第１３回の原稿はキャラクターの話しでした。
原稿を書きながら、色々なカスタ君が存在している事を改めて認識し、次は
どんなカスタ君と思った瞬間に閃きました！
『新撰組のカスタ君！』
ＮＨＫの大河ドラマが始まり、京都は新撰組が大ブームになると思いました。
それは、ＮＨＫの番組を見ない私の娘が、ＮＨＫのドラマを知っていたからです。
勿論、幕末の歴史に興味があるのではなく、香取伸吾が出演するからです。
カスタ君のデザイン構想は簡単でした。
ハッピを着て、はちまきをして、のぼりを持って、刀の代わりに鉛筆！
一度見てやって下さい。
http://www.mankai.biz/ueki/index.html
ただ、順調だったのは、ここまで・・・。
▼ 誕生を世間に伝えたい。
新撰組カスタ君を世間に伝えたい。
最近、メディアコンサル（無料のアドバイス程度）を行っている立場としては
プレス発表したい・・・。それは、自分自身へのプレッシャーでした。
新撰組のデザインだけではニュース性がなく、新聞記事にはなりません。
話題性からすると年内発表が理想、カレンダーを見ると２２日の週は遅すぎるの
で１５日の週が最後のチャンス。
１５日は新聞休刊日。となると１７日（水）が最適日であると判断しました。
しかし、もう日がない〜。
▼ もう一つ、何かが必要
プレス発表には、もう一つ何かが必要でした！
まず、考えたのはキャラクターグッズでしたが、携帯ストラップなどを製造
している会社に問い合わせると、最低でも２０万円〜３０万円の見積でした。
グッズを製作しても、販売は出来ないと思い・・断念・・・。
次に考えたのが、ＰＣ画面上でキャラクターを動かす・・・。
これも費用と製作時間不足・・・断念・・・。
『そうだ！販売する商品！』
販売商品で“新千円組（しん千円ぐみ＝しんせんぐみ）”つまり、1,000円で
セットの商品を販売することを思いつきました。
早速、当社のカタログをめくったのです。
すると、シャチハタの“潤芯マジック” を発見！ 「芯千組」
しかし、1,000円セットにするには難しい・・・。
さらに、シャチハタの印鑑、浸透印から「浸千組」も考えましたが、これも
1,000円セットにするには難しい・・・。
しかたなく、“しん”を辞書で調べると、“針”を発見！
やっと、完成した瞬間です。
▼ プレス内容をご覧下さい。
株式会社カスタネット
新撰組キャラクター誕生と販売キャンペーンを開始
オフィス用品販売の株式会社カスタネット（本社：京都市南区／社長：植木力）
は、来年から始まるＮＨＫ大河ドラマ“新撰組”の放送に合わせ、キャラクター
新バージョンの誕生と新撰組をもじった販売キャンペーンを開始致します。
当社の社名カスタネットからキャラクターとして“カスタ君”を創業時から広
告宣伝等に活用しており、若い女性の方を中心に各方面から好評を頂いておりま
す。
今回は、新撰組ブームを予想して新撰組バージョンを誕生させました。
今後、ホームページ、商品チラシなどに掲載し、話題性などから当社の
知名度アップを狙うものです。
新撰組をもじった販売キャンペーンを開始致します。
針千組（しんせんぐみ）として、ホッチキス（ステープラー）５個と針１箱
（1000本）で価格を千円（1,000円）パックとしました。
つまり、針の新・千円の撰・パックの組で、もじった組合せとしております。
又、芯千組（芯に関する千円組商品）も企画中です。
■概要
・ 仕様：アイティーオー製 フラットステープラー 同色５個＋針１箱
・ 色：ブルー、ピンク、グリーン、イエロー
・ 価格：１，０００円（消費税、送料別）
【メーカー希望価格500円（計2,500円）】
・ 販売期間：放送開始日（2004年1月11日）から放送終了日（約１年間）
予定
●株式会社カスタネット 会社概要
社名 ：株式会社カスタネット
所在地 ：京都市南区東九条南石田町5番地 京阪バス十条ビル1階
TEL ：075−681−9100
FAX ：075−693−4625
URL ：http://www.castanet.co.jp/
E-mail ：info@castanet.co.jp
設立 ：平成13年1月
大日本スクリーン製造 社内ベンチャー支援制度で設立
資本金 ：1,000万円
従業員数 ：10名
事業内容 ：オフィス文具、オフィス家具、工場作業用品、OA機器、
日用雑貨などの販売
代表者 ：代表取締役社長 植木力
以上、原文のまま
▼１２月１７日（水）は最適日でした。
ここで、少々ノウハウを公開！
ニュースが少ない時ほど新聞などに掲載される確率は高くなります。
では、それをどう見極めするのか。
地元の新聞（京都なら京都新聞）の経済欄紙面をじっくり見ると分かります。
ニュースの内容が地元企業などではなく、全国的な経済ニュースが入って
きた時が狙いです。
もう一つ、経済欄紙面の下に広告が入っている時です。
経済欄紙面をこんな“切り口”で読むのも楽しいですよ！
当日、京都経済記者クラブでプレス発表したのは、たったの４社だけでした。
翌日は十数社の予定が入っていましたので、１２月１７日は最高の日だった
と思います。
▼ カスタ君はどこに？
翌日、京都新聞朝刊の経済欄に写真付きで「針千組」が掲載されましたが、
新撰組カスタ君がいない・・。
京都の新撰組経済効果の特集（いつか記事になるはず）の時に掲載される
事を期待して・・・残念な結果でした・・・。
▼ 次のプレス発表のつなぎとなりました。
２月から３月にかけて、ボランティアニュースと新規事業開始の発表を予定
しています。
二つのニュースとも全国紙を狙えるほどのビッグニュースです。
今回、当社から発信するニュースの変化（意外性）を記者さんに持たせるに
は大成功のプレス発表になったと思っています。
次回のプレス発表をお楽しみに！
ＰＳ．最近、知人の会社からメディアコンサルを頼まれることが増え、この
年末年始の休み中に、２社が発表する原稿（下書き）を頼まれています。
勿論、オフィス用品の注文を頂いておりますので、無償ですが・・・。
■ プロフィール
植木 力（うえき ちから）
株式会社カスタネット 代表取締役社長
京都市南区東九条南石田町５ 京阪バス十条ビル１Ｆ
TEL（０７５）６８１−９１００
FAX（０７５）６９３−４６２５
京都府宮津市出身。
京都府立峰山高校を卒業後、航空自衛隊に入隊。
大日本スクリーン製造（株）では開発管理課長など管理系の仕事に従事する。
社内ベンチャー制度の第一号にて２００１年２月３日創業
私の夢：2005年3月24日 妻の誕生日に本を出版する。
http://www.castanet.co.jp/
mailto:ueki@castanet.co.jp
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『ビジネスにマーケティング☆を走らせよう！』
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まぐまぐ： 726部（ID:0000106852）
melma！ ： 81部 (ID:m00086769)
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発行部数： 819部（2004年1月5日現在）
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【編集後記】
◆あけましておめでとうございます！今年もどうぞよろしくお願いします。最近、
ドリームゲートのメーリングリストで発言するようになったのですが、帰国の折
り、Kozyさんとお会いすることになりました。（他の方も交えての新年会になる
とか。）情報は、発信する場所に集まる、というとてもシンプルな原則を、いま
肌にしみて感じます。
◆ところが、情報発信というのは、きっかけがなければなかなかできるものでは
ないです。で、たとえば、週刊☆ビジマの執筆をしなくちゃいけない、というこ
とになったらどうですか？ これって、かなりのいいモチベーションになるはず
です。
◆週刊☆ビジマは現在、週３回発行ですが、今年中に週５回の「毎日発行」まで
もっていけたらと思っています。そのためには、もう数名、定期執筆していただ
ける方が必要です。
◆もし興味のある方がいらっしゃいましたら、ぜひご連絡ください！（コヤマン）
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