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◇コラムバックナンバー【週刊☆ビジマ】vol.129
「Webブランド化」宣言
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『ビジネスにマーケティング☆を走らせよう！』
（週刊☆ビジマ）
eビジネス,マーケティング,経営戦略を考えるためのヒント
http://www.mankai.biz/ 2004/05/05発行 No.129
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(1)
今が満開！「咲本コラム」 マーケティング・コンサルタント 咲本 勝巳
(2)
『事業の神は細部に宿る〜アスクルをぶっ壊すと叫ぶベンチャー奮闘記』
（株）カスタネット代表取締役社長 植木 力
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週刊☆ビジマのバックナンバーは、
http://www.mankai.biz/からご覧になれます。
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☆今が満開！「咲本コラム」第19回
「Webブランド化、７つの問題点 その１」
マーケティング・コンサルタント 咲本 勝巳
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みなさん、こんにちは！咲本です。
前回のコラムで予告させていただきました通り、今回より複数回にわたって、
「Webブランド化」について、そのいくつかの問題点について書かせていただき
ます。
▼ Webブランド化の取組みとは？
よく誤解されていますのは、次のような点です。
「そこそこ知名度が上がり、そこそこ顧客満足が得られ、そこそこの信頼性を獲
得する」ことは、とてもではないですがブランド化活動とは呼べるものではない
ということです。
そもそもブランドとは、マーケティング活動を研ぎ澄ましていった先にあるべき
ものであって、「そこそこ」といった中途半端な構えによって得られるものでは
ありません。
ブランドとは、多くの人達の中で高いマインドシェアを持っている存在であり、
個人的感情を含めた楽しみ・ウキウキ感を持たれるべきものなのです。
「そこそこ」の活動でそれを獲得できるのなら、こんなコラムを書く必要などな
いわけです(笑)
また、ある種のテクニックだけによって得られるものでもありません。
これからの連載では、Webブランド化にまつわる問題点７つを取り上げていく予
定です。
今回は、まずは第1点目の問題点。
▼ 問題点１「複雑な組織」
例えば、とある企業の組織。
人事・労務などの管理系各部署以外に、営業統括本部、トータルソリューション
事業部、研究開発本部、デザイン本部、知的財産権本部、電力グループ、電機グ
ループ、電力・電機業務本部、都市開発システムグループ、情報・通信グループ
ユビキタスプラットフォームグループ、オートモティブシステムグループ、ライ
フサイエンス推進グループ、ディフェンスシステム事業部、パーソナル・ヘルス
ケアベンチャーカンパニー、ワイヤレスインフォベンチャーカンパニー、i.e.テ
レマティクス事業推進センタ、半導体業務本部、グループ資材本部、モノづくり
技術事業部、総合教育センタ、本社業務本部、情報システム事業部、特約店セン
タ、タックスアカウンティングセンタ、その他に10支社。
これだけの組織をWebサイトによって、スピーディで的確な情報発信をし続ける
には、単に担当者に任せるというだけでは、うまくいきっこありません。
広報部門同様に、情報の集めることに苦労することになります。
また、各組織ごとに「私達のことを大きく取り上げろ」との圧力もあることなの
でしょう。
Web担当者は、情報の取り上げ方にも悩むところです。
では、このような複雑な組織を持った企業のWeb担当者は、どのようにすればよ
いのでしょうか？
残念ながら、Web担当者一個人だけでは、解決策はありません。
この場合、絶対に必要となりますのは、経営者トップのWebに対する深いコミッ
トメントなのです。
経営者がWebについて何を行うのか？
それは、
１．企業内に存在する各ブランドの重要度の位置付けを行う
２．リアルワールドでの顧客に対するブランドとしての取組み方とWebとの関係
を明確化する
経営者自身が、これを行うことしかWebのブランド化の取組みはスタートさせる
ことができないのです。
実は、この経営者の深いコミットメントということが、その後の問題点とも大き
く関わってきます。
次回以降からも、しばらくはブランド化の問題点について考えていきたいと思い
ます。
■プロフィール
咲本 勝巳（さきもと かつみ）
eビジネス、組織論、経営戦略、創業、ベンチャー、現代思想にとても高い関心
を持つマーケティングのコンサル屋。
大阪市立大学・大学院創造都市研究科アントレプレナーシップ研究分野「創業ア
ドバイザー」 http://www.gscc.osaka-cu.ac.jp/
関西ベンチャー学会 理事 http://www.kansai-venture.org/
関西SOHOデジタルコンテンツ事業協同組合 理事
http://www.kansai-soho.or.jp/
5月12日(水)に（財）京都産業２１「京都インターネット利用研究会総会」で、
「もうかりまっせ！！ ネットで営業て…ほんと？」と題して講演します。
残念ながら会員企業のみの参加イベントです。
http://www.joho-kyoto.or.jp/〜riyoken/0512soukai.html
2005年4月に開校される社会人専門職大学院「デジタルハリウッド大学院大学・
大阪キャンパス」の第1回説明会が開催されます。
これからのコンテンツビジネスを担うプロフェッショナルを養成する大学院に
ご興味があるという方は、是非お越し下さい。
第1回説明会は、私が講演いたします。
5月18日(火)19：30〜
詳細・お申込は↓からどうぞ！
http://www.dhw.co.jp/school/location/osaka/report/20040423185415.html
ご意見・ご感想は→ mailto:sakimoto@mankai.biz
私についてご興味のある方は硝子張り公開→ http://www.tokeidai.net/works/
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☆『事業の神は細部に宿る〜アスクルをぶっ壊すと叫ぶベンチャー奮闘記』
第２７回 テレビ生中継の失敗と成功
（株）カスタネット代表取締役社長 植木 力
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（株）カスタネットの植木です。
４月２７日（火）ＫＢＳ京都テレビのニュース番組「Ｌｉｖｅ５」で当社が、
生中継されました。
▼ 中継時間
・ オープニング １分間
・ インタビュー１回目 ８分３０秒
・ 映像のみ（音なし） １０秒
・ インタビュー２回目 ２分３０秒
・ エンディング １０秒
計１２分２０秒
これが、有料ＣＭだったら金額はいくらでしょうかね〜。
▼
スタジオのアナウンサーのコメント
インタビューが終わった後、スタジオでの男性アナウンサーのコメントが非常に
良かったです。
１回目：「企業は利潤追求が。。。利潤追求プラスこの活動をしている。
カスタネットってすごいです」
２回目：「感激しました。。事業を大成功して頂きたいと心から思う中継でした」
▼ 社名のカスタネット
中継中、アナウンサーが『カスタネット』を８回も言って頂いた、仮に社名が〇
△商事・長〜い横文字社名だったらどうなっていたのでしょう。多分、一度か二
度程度で終わっていたと思います。つくづく思いますね！ 『覚えやすく、言い
やすい社名って重要です！』
▼
ＴＶのためにメガネを買いました。
いままでのメガネ http://www.mankai.biz/ueki/index.html をご覧下さい。
少し大きいので流行遅れになっていましたし、若く見せたいと思って、知り合い
の眼鏡屋に行きました。ただ、私の目にあったレンズがなく、テレビ中継のため
に暫定レンズをサービスしていただくことで交渉成立。後で聞いたのですが、安
いレンズがなく高級レンズで暫定にしたとの事。
眼鏡屋さんありがとう！ 宣伝しておきます。
眼鏡を買うなら『北山眼鏡堂』 （０７５）４９３−８５８８
京都市北区紫竹上本町１１−１プルクラード１Ｆ−Ｂ
堀川通り北山上がる西側です。
▼ 失敗点
スーツもいつもの店で新調し、ピンクのＹシャツ、白系のネクタイで１０歳若く
見せることに挑戦したのですが。。。。ちなみにいつもの店とは、タカキュー
http://www.taka-q.com です。
失敗したのは、ピンクでも薄いピンクにしたため、テレビでは白のＹシャツ、白
のネクタイの様に映りました。濃い色かストライプなどデザインのあるものにす
べきでした。
▼ 成功点
中継のために事務所を掃除しながら、カメラアングルを考えていました。オープ
ニングではカスタネットをアナウンサーに鳴らしてもらい、事務所の入り口床に
あるカスタネットのマークを映してもらい、汚い事務所はカメラを早く動かし、
ドアの看板とキャラクターのカスタ君と・・。
中継直前のカメラチェック時は要望を話し、映画監督になった気分でした。
本番もその通りになり、何とも言えない快感でした。
▼ 最高のビールでした。
普段、家では酒を飲まないのですが、その日は冷蔵庫から冷たいビールを出して
きて、イッキ！ 最高のビールでした。
テレビ局のスタッフの方も、こんな快感が味わえるから頑張れるのですね。
Ｌｉｖｅ５のスタッフの皆さん、ありがとうございました。
■ プロフィール
植木 力（うえき ちから）
株式会社カスタネット 代表取締役社長
京都市南区東九条南石田町５ 京阪バス十条ビル１Ｆ
TEL（０７５）６８１−９１００
FAX（０７５）６９３−４６２５
京都府宮津市出身。
京都府立峰山高校を卒業後、航空自衛隊に入隊。
大日本スクリーン製造（株）では開発管理課長など管理系の仕事に従事する。
社内ベンチャー制度の第一号にて２００１年２月３日創業
私の夢：2005年3月24日 妻の誕生日に本を出版する。
http://www.castanet.co.jp/
mailto:ueki@castanet.co.jp
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メルマガへのご意見・ご感想、どんどんお待ちしています！
⇒marketing@tokeidai.net
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『ビジネスにマーケティング☆を走らせよう！』
（週刊☆ビジマ）
・発行部数
まぐまぐ： 820部（ID:0000106852）
melma！ ： 84部 (ID:m00086769)
独自配信： 20部
発行部数： 924部（2004年5月5日現在）
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発 行：満開Biz Project http://www.mankai.biz/
発行者：咲本 勝巳 mailto:sakimoto@tokeidai.net
編 集：小山 龍介 mailto:koyaman@koyaman.com
編集協力：Idea in Action, Inc http://www.ideainaction.com/
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【編集後記】
◆つらい勉強から解放されたということもあって、最近、気晴らしにゴルフをし
ています。５００円で９ホールを回れるので、ほんとに手軽なレクリエーション
って感じですね。（コヤマン）
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