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◇コラムバックナンバー【週刊☆ビジマ】vol.154
かぶりものでニュースに
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『ビジネスにマーケティング☆を走らせよう！』
（週刊☆ビジマ）
eビジネス,マーケティング,経営戦略を考えるためのヒント
http://www.mankai.biz/ 2004/07/12発行 No.154
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(1)
『事業の神は細部に宿る〜アスクルをぶっ壊すと叫ぶベンチャー奮闘記』
（株）カスタネット代表取締役社長 植木 力
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http://www.mankai.biz/ からご覧になれます。
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☆『事業の神は細部に宿る〜アスクルをぶっ壊すと叫ぶベンチャー奮闘記』
第３６回 あるきはじめたキャラクター戦略
（株）カスタネット代表取締役社長 植木 力
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（株）カスタネットの植木です。
キャラクターの『カスタ君』が、あるきはじめました！
まだまだ、幼児なのでしっかりしていませんが、今後の成長に期待して下さい。
▼ カスタ君ファンからの贈りもの
面識もない方から、カスタ君のぬいぐるみが二つ届きました。
手のひらに乗る、大小のぬいぐるみです。
http://www.mankai.biz/ueki/index.html ←をご覧下さい。
感激！です。
過去、カスタ君を色々なバージョンでデザインをして、チラシなどで活用してき
ました。しかし、全て“平面”なので、平面カスタ君を立体カスタ君にしたいと
前々から思っておりました。
生みの親のデザイナーは、自分の子供を生み、産休中ですので半ば諦めていまし
た。 そこに届いた、ぬいぐるみです。。。。
▼
ぬいぐるみを見て閃き、素早い実行
その前に、私の過去を少し。。。。
私の母親は、洋裁、和裁、編物などが得意で、私はその姿を見ながら育った甘え
ん坊の子どもでした。いつも、母親にひっついていましたので、自然と編物など
に触る機会が多かったです。
小学校６年生の時のクラブは『手芸クラブ』勿論、男子は一人。中学一年の夏休
みの工作は『ブタのぬいぐるみ』でした。
そんな過去があり、今回ぬいぐるみを見て燃えたのです。
テレビのコマーシャルを思いだして、カスタ君の“かぶりもの”を作成すること
にしました。メディアコンサルしている子供服販売のＧＡＬＫｉＤＳ（四条寺町）
http://galkids.pos.to/ に製作をお願いしました。
メディアコンサルのセミプロとしては、この“かぶりもの”をニュースにしたい
と思いました。勿論、これだけではニュースになりません。グッズ作成などでは
お金がかかります。そこで考えたのが、新しいカスタ君の誕生です。
スーツを着たカスタ君のデザインとそのカスタ君がオフィスで椅子に座っている
姿のチラシです。
チラシの内容は、『オフィス家具おまかせください。デスクもチェアも１台から
格安です。 最大５０％ＯＦＦ。。。以下、省略』
かぶりものを頭にかぶり、チラシを持ったことにより、経済ニュースが出来あがっ
たのです。つまり、マスコットキャラクターを使った販売戦略開始となります。
▼プレス発表、京都新聞に掲載
７月７日京都記者クラブで発表しました。
翌８日京都新聞朝刊の経済紙面に写真付きで掲載されました。
。。。以下、掲載文。。。
タイトル＝自社キャラで認知アップ
オフィス用品販売のカスタネット（京都市南区）は７日、自社のマスコット
キャラクター「カスタ君」を使った販売戦略展開を始めた。カスタ君のかぶ
りもの＝写真＝を製作するほか、新撰組の羽織姿やスーツ姿のカスタ君もデ
ザイン展開して、展示会や広告などでキャラクターを利用し、認知度を高め
る。〔写真サイズは、よこ３１ｍｍｘたて２１ｍｍ〕
▼
カスタ君が活字となった記念すべき日
掲載された写真は大きくありませんでしたが、ニュースとして掲載されたことは
凄い成果だと思います。なりより、キャラクターの父親として『カスタ君』の名
前が活字として、新聞に掲載された、嬉しい日でした。
早速、母親（デザイナー）にも連絡し共に喜びました。
▼ キャラクターが企業の差別化
当社が行なっている社会貢献活動、大手企業の不祥事などが追い風（良い話では
ないが）となり、世間で注目され始めました。そのことが競合他社と差別化になっ
ていますが、次はこんな小さなベンチャー企業がキャラクターを持っていること
が話題になると予感します。
（正しくは、広報戦略として話題にしていくのですが。。。。）
その理由は、社会貢献もキャラクターもその事で、企業に直接的利益をもたらす
事は少ないですが、企業イメージを向上できるツールとなります。商品を購入し
たり、サービスを受ける場合、社会貢献している会社かしていない会社。キャラ
クターを持っている会社か持っていない会社。
どちらを選びますか？
心が暖まる企業を選びますよね。
もう一つ、来年の平成１７年度より大阪芸術大学にキャラクター造形学科が日本
で初めてスタートします。
http://www.osaka-geidai.ac.jp/index.html
学科が生まれることが、その話題性を先行している証拠でもあり、企業のキャラ
クターについて新聞紙面に登場するのも近いと確信しています。
▼ キャラクターがあるく方向は
記者クラブで新聞記者さんとの会話から、キャラクターの販売についての質問を
複数受けました。経済記者さんなので質問されたと思います。
となると。。。販売できる商品を開発すれば、一度はニースになることがわかり
ました。
皆さん、アイデアをご連絡下さい！
■ プロフィール
植木 力（うえき ちから）
株式会社カスタネット 代表取締役社長
京都市南区東九条南石田町５ 京阪バス十条ビル１Ｆ
TEL（０７５）６８１−９１００
FAX（０７５）６９３−４６２５
京都府宮津市出身。
京都府立峰山高校を卒業後、航空自衛隊に入隊。
大日本スクリーン製造（株）では開発管理課長など管理系の仕事に従事する。
社内ベンチャー制度の第一号にて２００１年２月３日創業
私の夢：2005年3月24日 妻の誕生日に本を出版する。
http://www.castanet.co.jp/
mailto:ueki@castanet.co.jp
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『ビジネスにマーケティング☆を走らせよう！』
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【編集後記】
◆ニューヨークのAppleのシェアって、スゴク高そうに見えます。Starbucksでノー
トパソコンを広げている人の半数は、Macintoshだったりしますね。あとiPodも。
電車で、あの白いイヤホンをみる確率の高さ。
◆新しいMac OSのプレビューがいろんなサイトに載っていましたが、使い勝手が
また良くなりそう。前回のアップグレードでは、ボタン一つでウィンドウが一覧
で表示されるExposeの機能に驚きましたが、今回は検索機能がすごいらしい。メ
タデータも含めて検索できるし、自動的に特定のファイルを集めたフォルダを生
成してくれる。
◆エクスペリエンスなんですよね、大切なのは。Jobsが健在のAppleに、しばら
くAddictedかも。（コヤマン）
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